2014年的元旦假期雖然只有一天,但家電消費市場延續了去年12月的迅猛勢頭。“由於今年假期的安排,使得usb元旦促銷明顯提前,以前31號才會出現的搶購場面,今年27號就已經開始了”,據北京蘇寧總經理侯恩龍介紹,在上周末和元旦分別出現了兩個銷售高峰。在品類銷售結構上,除3C產品熱銷外,空氣凈化產品成為今年名符其實的“黑馬”,銷售增幅超過500%。
  提前啟動釋放消景觀設計費潛力
  與往年不同,今年的元旦假期只有一天,但前後有兩個周末系統家具,對於商家則意味著促銷的時間跨度被拉長。而且距離春節僅剩一個月,不少家庭都已經開始採購年貨,因此元旦的消費市場總量不容忽視。蘇寧早在12月27日啟動元旦跨年促銷並持續至1月5日,跨度長達10天。
  為準備元旦跨年促銷,北京蘇寧在11月初便與各大家電品牌廠商簽訂20億採購大單,尤其是在一些市場需求旺盛的品類上,保證了暢銷品、新品以及特價產品的貨源充足。侯恩龍表示,伴隨著節前家電禮品市場的火熱及家裝套購潮,加上批量保障性住房的交付使用,室內裝潢京城家電市場迎來了年末熱銷的高潮。從整體銷售數據來看,蘇寧前期準備的手機、電腦、數碼、彩電等特價產品均受到消費者追捧。而受霧霾天氣的刺激,空氣凈化產品的銷量也呈現大幅增長的態勢。
  3C產品持固態硬碟續熱銷
  由於聖誕、元旦和春節接踵而至,3C電子依然成為每年這個時節家電賣場里最具吸引力的產品。尤其是在蘋果系列產品、等明星機型不同程度優惠的帶動下,3C禮品市場持續火熱。
  據蘇寧3C電子產品負責人介紹:“3C產品在元旦期間的熱銷在我們意料之中。究其原因,一方面是人們消費習慣的改變,逢年過節禮贈親朋時都更趨向於選擇高檔的電子產品;另一方面受3C產品更新換代速度加快的影響,目前主流的大屏四核智能手機基本穩定在2000元以內,不同價位的電腦和數碼產品也讓消費者有了更多地選擇,加上蘇寧促銷期間的大力度優惠,更加親民的價格成為消費者毫不猶豫下單的關鍵。”
  凈化產品爆髮式旺銷
  此外,元旦期間空氣凈化器、凈水設備等產品無疑成為一匹黑馬,表現出強勁的“掘金”能力。結合當下全國霧霾嚴重污染的背景,北京蘇寧聯合一線品牌共同推出了企業版空氣凈化器選購標準,方便消費者選購。隨後推出的凈化產品免費試用及折扣讓利活動,則充分激發了消費者的購買熱情,馬上掀起了凈化產品的銷售熱潮。
  從銷售數據來看,蘇寧前期推出的一系列舉措取得了很好的市場反饋:僅元旦期間,北京蘇寧線上線下渠道共銷售超過1萬台空氣凈化器,同比增幅達到500%。而記者在走訪家電賣場時也發現,受空氣凈化面積的限制,不少消費者購買空氣凈化器的數量都在一臺以上。“新房剛好裝修完,我就買了2台空氣凈化器放在卧室和客廳里凈化一下,而且價格很給力,比平時便宜了1000多塊”,裝修完新房的許先生擔心室內存在空氣污染問題,所以一大早就來蘇寧選購。
  新開門店人氣爆棚
  12月27日當天,正式開門迎客的蘇寧房山生活廣場超級店和劉家窯樂購仕超級店人氣爆棚。許多消費者都是第一次體驗虛實互動的購物過程。家住良鄉的王先生說:“以前,要麼在家網購,要麼去門店逛逛。這次體驗了蘇寧門店里線上線下融合的購物模式,真是大開眼界。”
  而針對良鄉大角超級店地處郊區的特點,蘇寧在整體活動基礎上推出了滿額即送大米和食用油的增值優惠,一系列優惠舉措都極大地激活了當地群眾的購買熱情。開業近一周以來,每天早上店門前都會聚集大批從房山各郊縣趕來的消費者,聽聞蘇寧的家電便宜,不少人都準備在這裡一站式購買全套的家電。當地許多群眾都感嘆已經好久沒有見到這麼火爆的銷售場面了,而大角店店長鄭建華也深有感觸:“從這幾天的銷售數據來看,郊縣地區的家電消費能力一點也不弱於主城區,三四級的家電市場潛力仍然等待我們更深地挖掘。”
  元旦力度本周末再惠兩天
  雖然元旦假期已經結束,但是兩天之後又將迎來放價。預計本周末兩天,京城家電市場的消費潛力將繼續釋放,無論是商家還是廠家,都不會放棄這最後一波促銷機會。侯恩龍表示,本周北京蘇寧將通過追加全品類特價貨源、暢銷產品禮品及讓利資源,全面保證本周末京城消費者家電購物需求。1月4日至5日期間,顧客在蘇寧主會場門店購物,將繼續享受傳統家電8.8折、3C電子產品8.5折的元旦折扣力度!  (原標題:北京蘇寧元旦促銷大勢開年)
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